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家电巨头掘金厨电市场晒版机

晒版机    
2021年01月09日

快速增长的市场与相对偏高的利润使厨电市场成了家电企业争抢的又一块“蛋糕”。昨日,记者从美的厨卫了解到,2011年其整体产能或将破2000万台。而业内人士认为,各家电巨头进军厨电市场将加速品牌格局的调整,同时也将促进产品结构的不断升级。

也来分一杯羹

与发达国家相比,中国厨电市场远远没有得到有效开拓,厨房电器的普及率明显不足。数据显示,发达国家洗碗机家庭普及率已达60%至70%,而中国大中城市家庭洗碗机普及率还不到1%;微波炉的普及率在发达国家已超过80%,而中国大中城市才10%左右;中国大约有1亿户城市家庭,拥有整体橱柜的仅占其中的6.8%,这个数字在欧美发达国家是35%。

据了解,厨电产品是整个小家电中毛利率最高的,远远高于传统大家电的5%至10%。根据权威机构中怡康的预测,未来五年,厨卫家电行业潜在市场规模超过500亿,其中热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上,全球小家电市场2010年的市场价值更是超过3500亿。

业内人士预测,在家电下乡的政策刺激下,随着国内城镇化水平不断提高,未来将有更多的企业参与到厨卫电器行业,特别是大家电企业在厨卫电器行业的发力,将进一步提升厨卫行业的集中度,杂牌产品将逐步出局。

两大产业集群PK

正是在这块被誉为家电业“最后一块蛋糕”的吸引之下,不少大家电企业开始加速掘金厨卫电器。“2010年,成立仅3年的美的厨卫的销售额就突破了30亿元,3年增长5倍。”美的厨卫电器总裁周懿接受《国际金融报》记者采访时表示,2011年,美的厨卫家电产能将达到2000万台。未来五年,美的厨卫电器业务销售目标已初定百亿规模,力争成为全球厨卫电器行业领导品牌。

记者了解到,为确保100亿销售目标的达成,美的厨卫还在不断扩大基地的产能。据悉,新建的芜湖基地已于去年8月正式投产,整个项目年度产能达到470万台,预计年产值将近25亿元,是目前为止中国最大的厨卫生产基地,到2015年项目全部建设完成后,其产能将提升至860万台,有望成为全球最大的厨卫生产基地。

值得注意的是,现时国内已形成两大产业集群:以方太、老板、帅康等企业为代表的长三角宁波地区,华帝、万家乐、万和、美的品牌等为代表的珠三角。中国家电协会副秘书长陈钢认为,长三角和珠三角的产业链、营销渠道、售后服务等相差不大,区别更多在于各自的定位。例如,长三角企业主要是以分公司为核心的营销模式,珠三角主要是以代理制为核心的营销模式。如果有企业能够整合两大产区的优势,未来市场竞争力将得到极大的释放。

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